Thị trường đồng hồ đã qua sử dụng đang cho thấy những tín hiệu tích cực. Tính đến hết năm 2025, giá trên thị trường thứ cấp tăng trung bình 4,9%. Con số này trái ngược với hai năm 2023 và 2024, khi giá cả năm lần lượt giảm 10,7% và 6,1%.
Tuy nhiên, có một điểm đáng lưu ý: mức tăng trưởng này gần như chỉ đến từ ba thương hiệu lớn, trong đó hai cái tên sau dẫn đầu về hiệu suất so với cùng kỳ năm trước. Omega và Cartier cũng là những điểm sáng hiếm hoi, với mức tăng lần lượt là 2,4% và 3,4%.
Tuy nhiên, thị trường có một thực tế khắc nghiệt hơn: Trong số 35 thương hiệu tham gia khảo sát, có tới 28 cái tên giảm giá. Các thương hiệu thuộc tập đoàn lớn có hiệu suất kém hơn nhiều so với các nhà chế tác độc lập, khi LVMH, Richemont và Swatch Group lần lượt ghi nhận mức giảm so với cùng kỳ năm trước là 6,3%, 5,3% và 1,5%.
Dù vậy, quý cuối cùng của năm 2025 lại là một điểm sáng. “Lần đầu tiên trong vòng ba năm, mức tăng trưởng lan tỏa tương đối rộng, với giá tăng ở 21 trong số 35 thương hiệu được theo dõi,” báo cáo nêu. Patek Philippe có kết quả tốt nhất, với giá tăng 7,6% so với quý trước, trong khi Audemars Piguet phục hồi với mức tăng 1,8% sau ba quý gần như đi ngang. Ngay cả các tập đoàn cũng cho thấy sự cải thiện nhẹ, khi Swatch Group, Richemont và LVMH đều ghi nhận mức tăng dưới 1%.
Tuy nhiên, xét về khả năng giữ giá tổng thể, ngay cả những thương hiệu có mức tăng tốt nhất cũng không thể bù đắp các tác động từ việc giá bán lẻ liên tục tăng, với mức tăng trung bình 7% kể từ tháng 1/2025. “Do đó, khả năng giữ giá đã suy giảm ở tất cả các thương hiệu so với một năm trước,” báo cáo cho biết. “Trong khi ‘Big Three’ vẫn giao dịch trên giá bán lẻ, thì mọi thương hiệu còn lại mà chúng tôi theo dõi hiện đều có mức giữ giá kém hơn 30%.”
Khi thị trường sơ cấp tăng giá, nhiều người đã chuyển hướng sang thị trường thứ cấp, đặc biệt là các thương hiệu đang được giao dịch với mức chiết khấu lớn. Điều này dẫn tới sự gia tăng về số lượng và giá trị giao dịch trên thị trường đồng hồ đã qua sử dụng. Chẳng hạn, IWC và Tudor ghi nhận giá trị giao dịch trên thị trường thứ cấp trong năm 2025 tăng lần lượt 17,8% và 21,8%.
Tất cả những điều này có ý nghĩa gì ở tầm nhìn dài hạn? Trước hết, nó cho thấy thị trường đồng hồ đã qua sử dụng đã chính thức bước vào giai đoạn hậu “hậu Covid”, với năm 2025 đóng vai trò là điểm bẻ lái quan trọng. “Từ năm 2022 đến 2024, động lực thị trường phần lớn bị chi phối bởi dư âm của ‘bong bóng đồng hồ’ thời Covid và quá trình điều chỉnh sau đó,” báo cáo nhận định. “Ngược lại, năm 2025 được định hình bởi các yếu tố vĩ mô rộng lớn hơn, bao gồm giá bán lẻ tăng cao (đặc biệt tại Mỹ do thuế quan tăng), giá vàng leo thang và đồng USD suy yếu — những yếu tố làm nền tảng cho toàn bộ hệ thống theo dõi giá của WatchCharts.
Bất chấp áp lực lạm phát, giá trên thị trường thứ cấp của phần lớn thương hiệu vẫn tiếp tục giảm. Thực tế, giá trị mà thị trường thứ cấp mang lại hiện nay hấp dẫn hơn bao giờ hết đối với đa số thương hiệu, ngay cả khi các điều kiện vĩ mô xấu đi. Khối lượng giao dịch gia tăng cho thấy nhu cầu vẫn khỏe nếu mức giá hợp lý, trong bối cảnh các nhà bán lẻ ưu tiên xoay vòng hàng tồn nhanh hơn và chấp nhận biên lợi nhuận thấp hơn, khi thị trường ngày càng được dẫn dắt bởi nhu cầu thực tế thay vì đầu cơ.”
