Trong vài năm gần đây, các nhà mốt đã bắt đầu thử nghiệm một phân khúc sneaker xa xỉ mới – những đôi giày bạn hoàn toàn có thể mang đến phòng gym. Bottega Veneta giới thiệu dòng Orbit runner với chất liệu kỹ thuật và lưới thoáng nhẹ, trong khi Berluti ra mắt phiên bản Shadow với phần upper dệt kim nhẹ hơn. Prada tiếp tục tinh chỉnh dòng America’s Cup vốn được phát triển cho đội đua thuyền Luna Rossa từ cuối thập niên 1990.
Song song đó là làn sóng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và các nhãn hàng thể thao, như Loewe bắt tay cùng On từ năm 2022, hay gần đây nhất là Thom Browne kết hợp với Asics, tạo ra phiên bản giới hạn của dòng Gel-Kayano với sọc grosgrain đặc trưng.
“Thương hiệu nào cũng đang tìm cách mở rộng tệp khách hàng,” – stylist Nick Wooster nhận định, đồng thời cho rằng lối sống năng động và sự quan tâm đến thời trang thường song hành. Với ông, sự kết hợp giữa Thom Browne và tinh thần rèn luyện thể chất là điều hoàn toàn hợp lý. “Bạn cần giữ được vóc dáng tốt thì mới có thể tự tin với những bộ đồ đó.” – ông nói thêm.
Sự tương phản giữa thể thao và may đo tạo nên nét sang riêng.
Robert Burke, đồng sáng lập kiêm CEO của công ty tư vấn Taylor/Burke Communications, cho biết các mẫu sneaker từ những màn hợp tác này thường có mức giá “dễ tiếp cận” hơn so với dòng sản phẩm chính. Đồng thời, tính giới hạn lại khiến chúng đủ hấp dẫn với cả những khách hàng trung thành. “Chúng mang lại cho khách hàng hiện hữu một lựa chọn thú vị, và nhanh chóng trở thành biểu tượng vị thế nhờ số lượng giới hạn,” –ông nói, nêu dẫn chứng về một câu lạc bộ thể thao ở São Paulo, nơi các mẫu Loewe x On như Cloudtilt hay Cloudsolo gần như chiếm lĩnh phòng tập.
Bên cạnh đó là sức hấp dẫn về mặt thẩm mỹ. Lấy cảm hứng từ những hình ảnh kinh điển của Công nương Diana hay John F. Kennedy Jr., việc cố ý kết hợp đồ thể thao với trang phục may đo hay phong cách cổ điển đang tạo nên một sự tương phản đầy cuốn hút. “Những gì từng bị xem là lỗi mốt giờ đang quay trở lại,” – DeLeon cho biết. “Và lần này, nó còn được đẩy xa hơn. Sneaker có thể ‘technical’ đến mức nào khi bạn phối cùng những món đồ không phải activewear?”
