Đó là những phát hiện nổi bật từ báo cáo mới nhất Julius Baer Global Wealth and Lifestyle Report 2025, một nghiên cứu thường niên được thực hiện bởi ngân hàng Thụy Sĩ Julius Baer, phân tích hành vi tiêu dùng của người giàu tại 25 thành phố toàn cầu.
Châu Á vượt lên dẫn đầu – Singapore là thành phố đắt đỏ nhất
Theo bảng xếp hạng Global Lifestyle Index 2025 trong báo cáo, Singapore đã vươn lên vị trí số 1 về chi phí sinh hoạt dành cho giới nhà giàu, vượt qua Hồng Kông và London. Châu Á hiện chiếm 5 vị trí trong top 10, cho thấy sự trỗi dậy của khu vực này không chỉ ở mặt kinh tế mà còn cả trong định hình phong cách sống xa xỉ.
Một ly rượu vang, một chiếc túi xách hàng hiệu hay một ca phẫu thuật thẩm mỹ – tất cả đều có giá đắt đỏ hơn tại Singapore. Chi phí dịch vụ y tế tư nhân tại đây cao nhất trong số 25 thành phố khảo sát, cho thấy mức độ sẵn sàng chi trả của cư dân cho chất lượng sống vượt trội.
Sức khỏe – biểu tượng xa xỉ mới của thời hiện đại
Một trong những điểm nổi bật của báo cáo năm nay là giá trị sức khoẻ, định nghĩa mới của sự giàu có. Từ phẫu thuật thẩm mỹ, thể hình cá nhân đến thiết bị công nghệ theo dõi sức khỏe, người giàu sẵn sàng chi tiền cho mọi thứ giúp họ sống khỏe – sống đẹp – sống lâu.
Theo báo cáo này, nhóm người giàu đang hướng đến “sự tối ưu hoá cuộc sống” thay vì tiêu xài phô trương. Cụ thể, những hạng mục có mức tăng giá mạnh nhất trong năm qua bao gồm:
Huấn luyện viên cá nhân (Personal Training): tăng 5%
Dịch vụ Wellness & Detox: tăng đáng kể ở các thành phố châu Á
Phẫu thuật thẩm mỹ: tăng mạnh tại Bangkok, Dubai và Mumbai
Cân bằng giữa “tiêu dùng có trách nhiệm” và khát khao tận hưởng
Không còn đơn thuần chạy theo vật chất, người giàu đang có xu hướng đầu tư vào những trải nghiệm đắt giá nhưng có chiều sâu: như du lịch khám phá sức khỏe, học khóa nấu ăn ở Tuscany, thuê chuyên gia chọn rượu riêng hay mua tranh của nghệ sĩ đang lên để “góp phần nuôi dưỡng văn hóa”.
Tuy nhiên, theo báo cáo này, “không phải ai cũng đang tiết chế”. Nhóm người siêu giàu trẻ tuổi ở Trung Quốc, Ấn Độ và Trung Đông lại chi tiêu mạnh tay hơn vào đồ hiệu, siêu xe, bất động sản nghỉ dưỡng, như một cách khẳng định vị thế xã hội. Điều này tạo nên sự phân hóa thú vị trong nội bộ tầng lớp siêu giàu.
Chỉ số lạm phát xa xỉ: Nhẹ hơn kỳ vọng, nhưng vẫn đáng lưu tâm
Chỉ số Julius Baer Lifestyle Index 2025 ghi nhận mức tăng trung bình 4,0% trên toàn cầu, giảm nhẹ so với mức 6% của năm 2023. Tuy nhiên, một số nhóm sản phẩm/dịch vụ xa xỉ vẫn tăng mạnh, như:
Túi xách hàng hiệu: tăng 9,8%
Bảo hiểm y tế cao cấp: tăng 7,7%
Giá xe sang (Mercedes-Benz E-Class): tăng 6,7%
Điều này cho thấy, trong khi lạm phát chung dần hạ nhiệt, thì “lạm phát xa xỉ” vẫn tồn tại trong các phân khúc có nhu cầu cao và nguồn cung hạn chế.
Tương lai: Công nghệ, cá nhân hóa và sự bền vững
Giới giàu ngày càng cá nhân hoá phong cách sống, từ lựa chọn vật dụng đến cách nghỉ dưỡng. Trong khi đó, các thương hiệu xa xỉ đang phải thích nghi với thế hệ tiêu dùng mới – trẻ hơn, số hóa hơn, và quan tâm đến bền vững nhiều hơn.
Báo cáo cũng nhấn mạnh rằng, những thương hiệu được yêu thích nhất hiện nay không chỉ “đắt tiền”, mà còn phải kể câu chuyện hay, truyền cảm hứng cá nhân, và có trách nhiệm với xã hội.
Với giới siêu giàu, 2025 không còn là cuộc chơi của kim cương, túi hiệu hay đồng hồ phiên bản giới hạn. Đó là hành trình tìm kiếm chất lượng sống, sự tinh tế và bản sắc riêng. Tiêu tiền có mục đích, sống đẹp từ trong ra ngoài – đó mới là đỉnh cao xa xỉ trong thế giới hậu đại dịch.
Báo cáo Julius Baer đã minh chứng rằng: không chỉ tài sản, mà cả cách chi tiêu và định nghĩa về sự hưởng thụ của người giàu cũng đang thay đổi – mạnh mẽ, và đầy thú vị.
