Không còn là “xa xỉ vì xa xỉ”, du khách thượng lưu ngày nay tìm kiếm những hành trình mang ý nghĩa cá nhân, gắn kết con người và văn hóa, đồng thời khơi gợi sự khám phá. Họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn, nhưng hướng đến giá trị trải nghiệm thay vì phô trương vật chất, và coi chuyên gia tư vấn du lịch cá nhân như người bạn đồng hành không thể thiếu.
Theo khảo sát trên hơn 2.400 chuyên gia tư vấn thuộc hệ thống Virtuoso tại hơn 50 quốc gia, nhu cầu du lịch sẽ tiếp tục tăng nhẹ trong năm tới, trong đó 18% dự đoán mức tăng mạnh. Chi tiêu trung bình mỗi chuyến đi vẫn duy trì ở mức cao, với hơn 80% khách sẵn sàng đầu tư cho trải nghiệm đặc biệt.
Năm xu hướng định hình du lịch hạng sang 2026
“Crowd Control” – Sang trọng là được tận hưởng trong tĩnh lặng
Du khách cao cấp đang tìm kiếm những điểm đến tránh xa đám đông, tận hưởng thiên nhiên nguyên sơ và khí hậu dễ chịu. Từ vịnh băng Greenland, vùng núi lửa Iceland đến băng nguyên Nam Cực, hay những hành trình “trái mùa” ở Pháp, Ý, Bhutan – xu hướng “du lịch có trách nhiệm” đang trở thành xu hướng mới của sự sang trọng. 45% chuyên gia cho biết khách hàng đang thay đổi kế hoạch do biến đổi khí hậu, trong đó 76% chọn du lịch mùa thấp điểm, 75% ưu tiên vùng khí hậu ôn hòa, và 43% mua bảo hiểm chống rủi ro khí hậu.
“Main Character Synergy” – Khi du lịch bước ra từ màn ảnh
Điện ảnh và truyền hình trở thành nguồn cảm hứng du lịch mạnh mẽ. Sau hiệu ứng The White Lotus, làn sóng K-Drama và bom tấn hoạt hình K-Pop Demon Hunters khiến Hàn Quốc trở thành điểm đến mơ ước.
Tại Anh, vùng Cornwall – bối cảnh của House of the Dragon – thu hút du khách muốn sống trong câu chuyện yêu thích của mình. Hành trình “theo dấu phim ảnh” cũng là cách để khám phá văn hóa qua ẩm thực, chợ địa phương và nghệ thuật bản địa – biến cảm hứng giải trí thành trải nghiệm văn hóa sâu sắc.
“From FOMO to Slow-mo” – Từ cảm giác sợ bỏ lỡ đến tận hưởng chậm rãi
Nỗi sợ “bỏ lỡ” (FOMO) khiến du khách tìm đến những hành trình đặc biệt như theo dấu cuộc di cư ở Kenya hay khám phá quần đảo Galápagos. Tuy nhiên, khi đã đặt chân tới nơi, họ lại chọn “sống chậm”: ở lâu hơn, khám phá kỹ hơn, tận hưởng từng khoảnh khắc.
Các chuyến du thuyền sông kéo dài thời gian dừng cảng; safari chọn khu nghỉ nhỏ thân mật; du khách Nam Mỹ dành nhiều ngày hơn tại Argentina, Chile, Peru để hòa mình vào rượu vang, ẩm thực và di sản.
“Unlimited Luxe” – Xa xỉ không giới hạn, nhưng tinh tế hơn bao giờ hết
Khảo sát lần đầu về ultraluxe travel cho thấy 45% chuyên gia ghi nhận nhu cầu tăng mạnh.
Khái niệm “all-inclusive” (trọn gói) nay được nâng tầm – bao gồm đưa đón riêng, ẩm thực Michelin, biệt thự độc quyền, du thuyền riêng và đội ngũ chuyên gia wellness phục vụ riêng biệt.
Các dịp kỷ niệm – sinh nhật, đám cưới, đoàn tụ gia đình – tiếp tục là động lực chính. Tính riêng tư và biệt lập vẫn là thước đo xa xỉ hàng đầu, khi nhiều người tìm đến những hòn đảo hoặc khu nghỉ ẩn mình để “an trú trong sang trọng”.
“The Healthy Wealthy” – Hành trình chữa lành cho thân-tâm
Sau nhiều năm bất ổn, du khách ưu tiên những chuyến đi phục hồi sức khỏe và tinh thần.
Các chương trình Ayurveda tại Ấn Độ, yoga & surf ở Costa Rica, hay retreat thiền tĩnh lặng tại dãy Rockies (Canada) được ưa chuộng. Nhiều gia đình đa thế hệ cùng tham gia, như một cách “cắt kết nối” khỏi mạng xã hội và tái kết nối với thiên nhiên.
Sức khỏe tinh thần và sự trường thọ được xem là đầu tư cho tương lai, đặc biệt với nhóm du khách solo, khi wellness đã vươn lên vị trí thứ hai trong danh sách trải nghiệm được yêu cầu nhiều nhất.
Bản đồ du lịch hạng sang 2026 – từ “xa xỉ vật chất” đến “xa xỉ cảm xúc”
Theo Virtuoso, Iceland, Antarctica và Na Uy dẫn đầu danh sách điểm đến đang lên. Việt Nam ghi dấu ấn mạnh mẽ, tăng ba bậc để xếp thứ 6 trong các điểm đến nổi bật, được đánh giá cao nhờ giá trị vượt trội và bản sắc mới mẻ trong khu vực châu Á. Nhật Bản tiếp tục là ngôi sao sáng, xếp sau Ý trong danh sách điểm đến toàn cầu và gia đình, đồng thời đứng top 3 hành trình solo. Kyoto lần đầu góp mặt cùng Tokyo trong top 5 thành phố nên đến năm 2026.
Các điểm đến mới nổi khác bao gồm Riga (Latvia) với kiến trúc Art Nouveau ấn tượng, Riviera của Albania, Montenegro và Malta – những lựa chọn ít đông đúc hơn nhưng vẫn đậm chất Địa Trung Hải.
Báo cáo 2026 cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt: sang trọng không còn là hình thức, mà là trải nghiệm mang giá trị tinh thần và bản sắc cá nhân. Cho dù đó là bữa tối riêng giữa thiên nhiên hoang sơ, một lớp học thủ công địa phương, hay khoảnh khắc tĩnh lặng bên bờ biển lạnh giá – mỗi trải nghiệm đều phản chiếu xu hướng “spacious, soulful and spectacular” mà Virtuoso khẳng định sẽ dẫn dắt du lịch cao cấp trong năm tới.
