Chiến dịch toàn cầu tôn vinh “The Art of Arrival” (Nghệ thuật đón tiếp) được xây dựng dựa trên triết lý cốt lõi của Maybach: quyền lực đích thực nằm ở từng chi tiết, sự hiện diện tinh tế và không gian riêng tư nơi hàng ghế sau.
Sự hợp tác lần này với 20th Century Studios trong bộ phim “The Devil Wears Prada 2” – dự kiến ra rạp ngày 1/5 – đồng thời đánh dấu cột mốc 20 năm kể từ khi Mercedes-Benz xuất hiện trong phần phim đầu tiên.
Một khoảnh khắc của hai biểu tượng
Hai thập kỷ trước, Mercedes-Benz S-Class đã góp phần định hình hình ảnh quyền lực và đẳng cấp trong thế giới thời trang xa xỉ của bộ phim năm 2006. Giờ đây, với phần tiếp theo được mong đợi, Mercedes-Maybach S-Class quay trở lại với vai trò “hero vehicle”, trở thành tâm điểm của một chiến dịch hoàn toàn mới, tôn vinh hai biểu tượng phong cách.
Chiến dịch hợp tác giữa Mercedes-Benz và “The Devil Wears Prada 2” được triển khai trên quy mô toàn cầu theo mô hình 360°, chính thức ra mắt từ ngày 27/3/2026. Các nội dung bao gồm phim quảng bá được sản xuất riêng kết hợp hình ảnh từ bộ phim, cùng hệ thống hình ảnh chủ đạo cao cấp cho quảng cáo in ấn và kỹ thuật số. Đặc biệt, một phiên bản Mercedes-Maybach S-Class MANUFAKTUR độc bản lấy cảm hứng từ bộ phim sẽ được chế tác dành riêng cho các sự kiện ra mắt và hoạt động truyền thông – như một sự tôn vinh đỉnh cao dành cho nghệ thuật chế tác thủ công.
“The Art of Arrival” – khi quyền lực nằm trong chi tiết
Thông điệp “The Art of Arrival” gói gọn một triết lý đồng điệu giữa Maybach và thế giới của “The Devil Wears Prada 2”: quyền lực thực sự không cần phô bày, mà được cảm nhận qua từng chi tiết. Nội thất được thực hiện thủ công tỉ mỉ. Hiệu năng vận hành mượt mà. Một sự hiện diện đủ sức chi phối mà không cần lên tiếng.
Khoảnh khắc cánh cửa Mercedes-Maybach khép lại trong sự tĩnh lặng gần như tuyệt đối không chỉ đơn thuần là một hành động, mà là tín hiệu của một kỳ vọng mới. Trong không gian riêng tư ấy, những cuộc đối thoại diễn ra, sự kiểm soát được tái lập, và cảm giác bình yên dần thay thế nhịp sống hỗn độn bên ngoài. Chính tại đây, Maybach nâng tầm triết lý của mình thành một chân lý: xa xỉ đích thực được cảm nhận trong khoảnh khắc riêng tư, trước khi thế giới đòi hỏi sự hiện diện của bạn.
Sự cộng hưởng giữa điện ảnh và đẳng cấp Maybach
“The Devil Wears Prada 2 là một sân khấu hoàn hảo dành cho Mercedes-Maybach S-Class. Sau 20 năm, chúng tôi đánh dấu sự trở lại của bộ phim với một màn xuất hiện tương xứng về phong cách và vị thế. Với thiết kế tinh xảo và sự hoàn thiện tuyệt đối, Maybach phản chiếu chính sự tự tin và thanh lịch mà các nhân vật chính trong phim đại diện. Những chiếc xe đẹp là xuất phẩm vượt thời gian và không bao giờ lỗi mốt.” – Christina Schenck, Phó Chủ tịch phụ trách mảng Digital & Communications và Quan hệ Nhà đầu tư, Mercedes-Benz AG, chia sẻ.
“Trong The Devil Wears Prada 2, nghệ thuật của đón tiếp là yếu tố then chốt. Chúng tôi rất vinh dự có cơ hội hợp tác với Maybach — nơi kỹ nghệ chế tác không thỏa hiệp giao thoa cùng vẻ đẹp xa xỉ vượt thời gian.” – Lylle Breier, Phó Chủ tịch Điều hành phụ trách mảng Quan hệ đối tác, Quảng bá, và Sự kiện của Disney, cho biết.
Mercedes-Maybach S-Class: Định nghĩa lại quyền lực của sự đón tiếp
Chiến dịch lần này giới thiệu Mercedes-Maybach S-Class 2026 – thế hệ mới của sự đổi mới tinh tế và kỹ nghệ chế tác đỉnh cao, vừa ra mắt toàn cầu.
Đồng hành cùng một trong những biểu tượng quyền lực bậc nhất của điện ảnh – Miranda Priestly, Tổng biên tập tạp chí Runway – Mercedes-Maybach S-Class trở thành hiện thân của sức mạnh tinh tế, sự thanh lịch vượt thời gian và tiêu chuẩn hoàn thiện không thỏa hiệp. Từ những hành trình trên đường phố Manhattan đến những khoảnh khắc riêng tư bên trong khoang nội thất MANUFAKTUR được chế tác tỉ mỉ tại atelier của Mercedes-Benz, mẫu xe tiếp tục khẳng định một thông điệp cốt lõi: xa xỉ đích thực vượt lên trên mọi xu hướng, và được định nghĩa bởi tay nghề, trí tuệ và thiết kế trường tồn.
Bên cạnh đó, các dòng xe khác của Mercedes-Benz – bao gồm S-Class, GLE và G-Class thuần điện – tiếp tục thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc kiến tạo những mẫu xe đáng khao khát nhất ở mọi phân khúc. Sự xuất hiện tự nhiên của Mercedes-Maybach và Mercedes-Benz trong bộ phim giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu, đồng thời củng cố mối liên kết với nhóm khách hàng theo đuổi phong cách sống xa xỉ trên toàn cầu.
