Thương hiệu thời trang Pháp vừa công bố mức tăng trưởng doanh thu 9% trong quý II, đạt 4,4 tỷ USD, vượt xa kỳ vọng của giới phân tích cũng như các đối thủ trong ngành xa xỉ toàn cầu.
Động lực chính sau thành công này là sức hút bền bỉ của những thiết kế túi xách kinh điển như Birkin và Kelly – biểu tượng địa vị mà giới sưu tập thượng lưu vẫn không ngừng săn đón. Trong nửa đầu năm nay, mảng đồ da của Hermès ghi nhận mức tăng trưởng hữu cơ 12%, cho thấy nhu cầu vẫn vượt xa nguồn cung.
Lợi nhuận hoạt động của Hermès tăng 6%, đạt 3,7 tỷ USD, tiếp tục củng cố vị thế vững chắc của thương hiệu trong thế giới hàng xa xỉ. Đáng chú ý, đầu năm nay, Hermès đã vượt qua LVMH, lần đầu tiên trở thành tập đoàn xa xỉ có giá trị vốn hóa lớn nhất thế giới.
Tuy nhiên, không phải mọi mảng kinh doanh của thương hiệu đều tăng trưởng. Ngay sau khi kết quả được công bố, cổ phiếu Hermès giảm 4%, phản ánh tâm lý thận trọng của giới đầu tư trước sự suy giảm trong phân khúc hàng xa xỉ giá tầm trung. Trong khi đó, doanh số từ mảng lụa và mỹ phẩm của Hermès cũng giảm 4%. Chủ tịch điều hành Axel Dumas cũng thừa nhận sự sụt giảm của nhóm khách hàng lần đầu tiếp cận với hàng xa xỉ nói chung và sản phẩm Hermès nói riêng.
Theo nhà phân tích Luca Solca từ công ty Bernstein, sự chững lại trong các mảng kinh doanh nhỏ của Hermès cho thấy áp lực vẫn hiện hữu trên toàn ngành hàng xa xỉ.
Tại Mỹ, dù Hermès đã tăng giá vào mùa xuân để đối phó với thuế nhập khẩu, doanh số vẫn tăng hơn 12%. Trước mức thuế bổ sung 15% vừa được công bố theo thỏa thuận thương mại EU–Mỹ, Dumas cho biết hiện chưa có kế hoạch tăng giá thêm. Ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương, doanh số tăng nhẹ 3%, mặc dù chi tiêu hàng xa xỉ tại Trung Quốc đang có dấu hiệu giảm.
Dumas nhận định, tuy thị trường Trung Quốc vẫn chậm hồi phục hậu đại dịch, ông không thấy có sự chuyển biến lớn trong xu hướng tiêu dùng dài hạn và vẫn tin tưởng vào tiềm năng của quốc gia này.
Trong khi nhiều tên tuổi lớn đang phải đối mặt với sự thay đổi trong thị hiếu tiêu dùng, Hermès vẫn giữ vững đà tăng trưởng nhờ vào chiến lược kiểm soát nguồn cung khắt khe, tệp khách hàng trung thành cao cấp và những thiết kế mang tính biểu tượng. Bất chấp thị trường biến động, sức hút từ những chiếc Birkin vẫn chưa hề giảm.
