Năm 2018, khi Pierre-Louis Follet trở thành thành viên của nhà chế tác đồ da Jean Rousseau đến từ Paris , thương hiệu gia đình này mới có vỏn vẹn 3 năm trên đất Mỹ. “Chúng tôi khi đó chỉ có ba người, và sắp tới sẽ là 30,” Follet chia sẻ với Robb Report.
Thực tế, dây đeo đồng hồ đắt tiền – nhất là các mẫu được tuỳ biến theo ý khách hàng – đang ngày một thịnh hành. Chẳng hạn, vào tháng 2/2023, Mike Nouveau, còn được gọi là “Vua WatchTok”, đã đăng một video ghi lại trải nghiệm đặt dây đeo riêng tại Jean Rousseau. Với hơn 15 triệu lượt xem, đây vẫn là video được xem nhiều nhất của anh.
“Rõ ràng đó là một trải nghiệm tuyệt vời,” Nouveau – người đã đặt một dây da cá sấu xanh lá cho chiếc Cartier cổ điển – nói. “Họ có một bộ sưu tập dây da phong phú mà không ai có. Họ có da thuần chay, da từ bột gỗ, da cá, vỏ bần. Hàng trăm lựa chọn. Thật khó để bạn đưa ra lựa chọn.”
Follet cho hay: “Dây đeo thường là thứ duy nhất có thể thay đổi trên một chiếc đồng hồ. Thành ra, nó là thứ để bạn vẽ nên cá tính của mình.”
Khác xa thập niên 1990, khi đồng hồ đeo tay gần như “đồng phục”: dây da cá sấu bóng màu đen hoặc nâu. “Nhưng rồi chúng bị thất sủng,” nhà buôn đồng hồ cổ Eric Wind từng nói với Robb Report năm ngoái. “Gần như không ai mua chúng. Mọi người bắt đầu chuộng loại da lì hơn: màu taupe, đen, tinh tế hơn.”
Dây đeo thể thao tối giản vẫn thịnh hành, nhưng sự đa dạng của Jean Rousseau khiến việc cá nhân hóa trở nên khó cưỡng. Lựa chọn bao gồm da cá sấu cổ điển, da cá đuối độc đáo, sợi dứa thuần chay 100% với hàng trăm màu sắc – cộng thêm đường chỉ may theo yêu cầu, khắc laser, thậm chí cả dây toả hương thơm (mùi Chocolate chẳng hạn). “Thỉnh thoảng chúng tôi thấy hai người bạn cùng đến, mua chung đồng hồ rồi bấm hai lỗ – để họ có thể cùng đeo.”
Các đơn hàng tuỳ biến thường mất 4 – 6 tuần để hoàn thành. Giá khởi điểm khoảng 200 USD và có thể lên tới 2.000 USD “nếu bạn làm điều gì đó thật đặc biệt, như dây đeo hai mặt với chỉ vàng 18K, hoặc may ba lớp, khắc laser,” Follet nói.
“Dây đeo đồng hồ cũng giống như đôi giày của bạn,” Follet kết luận. “Khi chỉ có một đôi, nó mòn sau sáu tháng. Khi có ba đôi, chúng tồn tại 20 năm. Thay dây đeo, và bạn có thêm một chiếc đồng hồ mới.”
