Một điều dễ nhận thấy là các dòng đồng hồ dress watch đang có màn hồi sinh mạnh mẽ với những dấu hiệu ngày càng rõ ràng hơn. Theo Báo cáo tổng quan thị trường đồng hồ 2025 từ Chrono24, nền tảng giao dịch đồng hồ đã qua sử dụng, các nhà sưu tầm đang dần rời xa đồng hồ thể thao để chuyển sang những cỗ máy thanh lịch hơn. Báo cáo dựa trên dữ liệu từ hàng triệu giao dịch được thực hiện trên website Chrono24, cho thấy sự ưu tiên rõ rệt dành cho yếu tố thanh lịch thay vì vẻ ngoài hầm hố.
Nhu cầu dành cho các thiết kế với thân vỏ hình chữ nhật tăng 9,3% so với năm 2024, cho thấy giới mộ điệu cuối cùng cũng đang rời xa kiểu dáng mặt tròn phổ biến. Các kiểu mặt số nổi bật cũng tăng trưởng mạnh: mặt số xanh lá tăng 9,5%, champagne tăng 7,9% và mặt số vàng tăng 6,5% so với năm trước, trong khi mặt số xanh dương và đen gần như đi ngang. Chức năng lịch tuần trăng bùng nổ với mức tăng 15,3%, cho thấy nhu cầu sở hữu những bộ máy có khả năng tạo dấu ấn riêng. Tất cả những điều đó cho thấy thị trường đang hướng đến giá trị thẩm mỹ chứ không đơn thuần là yếu tố cơ học.
Sự thay đổi rõ rệt trong gu thẩm mỹ cũng thể hiện qua xu hướng ưa chuộng một thương hiệu đến từ Paris. Cụ thể, Cartier ghi nhận mức tăng trưởng 8,3% so với cùng kỳ năm trước, nhờ nhu cầu ổn định dành cho các mẫu kinh điển như Santos và Tank.
Vacheron Constantin cũng có một năm ấn tượng, vượt qua các đối thủ trong nhóm “Tam thánh đồng hồ” là Patek Philippe và Audemars Piguet với mức tăng 13,4% thị phần. Tương tự, IWC Schaffhausen ghi nhận mức tăng 14,4%, được thúc đẩy bởi dòng Pilot (tăng 10%) và đặc biệt là Ingenieur (tăng tới 91%).
“Những con số kể một câu chuyện rất rõ ràng: ‘nhà đầu tư lướt sóng đã rời cuộc chơi, và ‘nhà sưu tầm thực thụ’ đã quay trở lại nắm quyền,” Balazs Ferenczi, Giám đốc phụ trách gắn kết thương hiệu tại Chrono24, cho biết trong một tuyên bố. “Chúng tôi thấy điều đó qua các dữ liệu — mức tăng 13% của Vacheron hay 9% ở đồng hồ mặt chữ nhật cho thấy những người đam mê đang tinh chỉnh gu thẩm mỹ của mình, chứ không phải chạy theo lợi nhuận ngắn hạn.”
Theo Chrono24, thị trường thứ cấp nhìn chung vẫn duy trì sự ổn định bất chấp những bất ổn địa chính trị. Mỹ là khu vực mạnh nhất toàn cầu, với giá giao dịch trung bình trong quý IV tăng 8,43%.
Bước sang năm 2026, Chrono24 dự đoán các nhà sưu tầm sẽ săn tìm những mẫu đồng hồ nhỏ gọn, dễ đeo hơn và các thiết kế vintage mang hơi hướng phá cách — hãy nghĩ đến những gam màu táo bạo và vật liệu khác thường. Có vẻ như đây sẽ là một năm đầy thú vị.
