Triển lãm có sự tham gia của 66 thương hiệu – vượt xa so với tầm nhìn ban đầu. Với sự góp mặt của những tên tuổi lớn như TAG Heuer và các thương hiệu thuộc tập đoàn LVMH, Geneva Watch Days giờ đây đóng vai trò như một chỉ báo đáng tin cậy trong ngành đồng hồ. Dưới đây là 5 điểm nhấn nổi bật từ sự kiện lần này.
Thuế quan đang giáng một đòn “chí tử” vào ngành đồng hồ
Bầu không khí tại Geneva có vẻ lạc quan một cách đáng ngạc nhiên, ngay cả khi những người đứng đầu đều công khai thừa nhận những khó khăn đến từ mức thuế 39% mà Tổng thống Trump áp lên hàng nhập khẩu từ Thụy Sĩ, từ đó đe dọa “xoá sổ” những thành quả đạt được sau đại dịch.
Davide Cerrato, CEO của Bremont, chia sẻ: “Trước đây, cứ mỗi bảy năm lại có một chu kỳ khủng hoảng, rồi dần dần thành ba năm. Tuy nhiên, khủng hoảng lần này kéo dài bất thường. Thông thường, thị trường chỉ sụt giảm vài tháng rồi hồi phục, nhưng bây giờ đã gần một năm nhưng việc kinh doanh vẫn còn trì trệ.”
Các số liệu đã chứng minh mối lo ngại của ông là có cơ sở. Mặc dù tổng giá trị xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ trong nửa đầu năm 2025 chỉ giảm nhẹ 1,4%, nhưng điều đáng lo hơn nằm ở số liệu bán lẻ thực tế. Cụ thể, doanh số bán đồng hồ tại Mỹ đã chững lại trong nửa đầu năm, giảm 0,7% sau mức tăng 5,5% vào năm 2024. Từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2025, doanh số tăng trưởng yếu ớt, đạt mức cao nhất 1,8% vào tháng 4 và thậm chí -1,7% vào tháng 6 – mức giảm đầu tiên sau sáu tháng.
Các nhà chế tác độc lập đang làm ăn tốt hơn các tên tuổi lớn
Nhà chế tác độc lập Rexhep Rexhepi tổ chức bữa tiệc đình đám nhất Geneva ngay trước thềm khai mạc, quy tụ dàn khách mời quyền lực trong ngành — bao gồm các nhà sưu tập, nhà cung cấp, đại lý, nhà báo và cả giám đốc các thương hiệu đối thủ. Khi phóng viên của Robb Report đến nơi, đám đông đã tràn ra cả con hẻm lát đá phía trước tòa nhà, khiến một vị khách phải thốt lên gọi con đường này là “Rue de Rexhep”.
Một khách VIP chia sẻ: “Rexhep làm được điều mà hầu như không ai khác làm được. Anh ta tạo ra những chiếc đồng hồ thực sự chất lượng, có ý nghĩa, với mức giá hợp lý, và số lượng được xác định bởi chính đội ngũ thợ thủ công của anh ấy.”
Dù chiếc RRCC II bản cổ điển hiện có giá bán lẻ khoảng 150.000 franc Thụy Sĩ, nhiều người vẫn sẵn sàng trả giá gấp 9 đến 10 lần và chờ đợi từ 5 đến 10 năm để nhận đồng hồ. Nếu có một khách “bỏ cuộc”, vẫn còn tới 999 người xếp hàng phía sau cho một chiếc đồng hồ. Nói một cách dễ hiểu, với tình hình này, Rexhep Rexhepi gần như miễn nhiễm với mọi biến động.
Cuộc chiến cơ khí đang ngày một gay cấn
Tại Geneva Watch Days, TAG Heuer phô diễn tinh thần “Techniques d’Avant Garde” (Kỹ thuật tiên phong) khi ra mắt chiếc Monaco Flyback Chronograph TH-Carbonspring – một mẫu đồng hồ trị giá 17.900 USD, sở hữu dây tóc bằng carbon mang tính đột phá.
Được quảng bá như một giải pháp thay thế bền bỉ hơn cho dây tóc silicon tiêu chuẩn, công nghệ này có thể được xem như “bom tấn” mới nhất trong “cuộc chiến chính xác” – cuộc cạnh tranh không ngừng giữa các thương hiệu lớn nhằm tạo ra chiếc đồng hồ cơ học có trình độ kỹ thuật vượt trội nhất.
Đổi mới sáng tạo gặp khó trong bối cảnh hiện tại
Đừng quên rằng TAG Heuer đã bắt đầu phát triển công nghệ TH-Carbonspring từ một thập kỷ trước, rất lâu trước khi chúng ta bàn bạc về chuyện thuế quan. Dù các nhà chế tác đồng hồ vẫn không ngừng nhấn mạnh cam kết đổi mới, tình hình kinh tế hiện nay lại phức tạp hơn nhiều.
“Lý do Thụy Sĩ, Singapore và Dubai trở thành những khu vực cực kỳ hấp dẫn là vì những nơi này cực kỳ ổn định,” CEO Antoine Pin nói. “Chúng tôi cần sự ổn định để đầu tư. Không ai đưa ra quyết định lớn nào trong lúc này. Ai cũng cố gắng linh hoạt và thích ứng tối đa, vì bạn không biết điều gì sẽ xảy ra trong sáu tháng tới.”
Mọi ánh mắt đổ dồn về sự kiện tiếp theo của ngành đồng hồ
Hàng chục thương hiệu đã dần hé lộ các mẫu đồng hồ đang trong diện bảo mật thông tin cho tới tháng 11. Vì sao lại là tháng 11? Bởi đó là thời điểm diễn ra Dubai Watch Week lần thứ bảy, một sự kiện được tổ chức hai năm một lần, năm nay diễn ra từ 19 đến 23 tháng 11 tại Dubai Mall và Burj Park.
Kể từ sau đại dịch, các thương hiệu bắt đầu dàn trải thời điểm ra mắt sản phẩm trong suốt cả năm, thay vì chỉ tập trung tung ra tại Watches & Wonders.
Năm nay, nhiều hãng chọn Dubai để ra mắt các thiết kế đột phá, phản ánh tầm quan trọng ngày càng tăng của sự kiện nói trên.
