Khi thế giới ngày càng bị chuẩn hóa bởi công nghệ, sự “tối ưu” và các mô hình dịch vụ đồng dạng, du khách thượng lưu không còn tìm kiếm nhiều hơn về tiện nghi, mà tìm kiếm nhiều hơn về bản sắc, cảm xúc và sự độc nhất của từng khoảnh khắc. Báo cáo xu hướng mới nhất của Preferred Hotels & Resorts cho thấy một thay đổi mang tính cấu trúc: du lịch xa xỉ đang trở thành một lựa chọn sống có ý thức, nơi giá trị nằm ở cảm giác được sống đúng, sống sâu và sống có câu chuyện.
Khi thể thao trở thành một phần của phong cách sống thượng lưu
Sportcations không còn đơn giản là “đi du lịch rồi tiện xem một trận đấu”. Với nhóm khách hàng cao cấp, thể thao đang được tái định nghĩa như một nghi thức gia nhập những vòng tròn văn hóa–địa vị đặc thù, nơi cảm giác “ở đúng chỗ” quan trọng hơn mọi tiện nghi vật chất. Một ví dụ tiêu biểu là trải nghiệm Live Like A Legend tại The Post Oak Hotel ở Houston, nơi kỳ nghỉ hai đêm được gói lại bằng chỗ ngồi sát sân trong một trận đấu của Houston Rockets, quyền lui tới khu lounge VIP, áo đấu cá nhân hóa và dịch vụ đưa đón bằng trực thăng – một cách kể chuyện rất “đương đại” về đặc quyền.
Ở chiều ngược lại, The Leela Palace Jaipur đưa thể thao về đúng bản chất di sản của nó, khi mời du khách bước vào truyền thống polo hoàng gia qua Maharaja Sawai Man Singh Polo Cup: tiếp cận VIP, giao lưu cùng vận động viên, trải nghiệm cưỡi ngựa kết hợp ẩm thực cung điện và liệu trình spa mang cảm hứng Rajput. Thể thao, trong bối cảnh này, không chỉ là vận động; nó là một ngôn ngữ của lịch sử và quyền lực.
Di sản: biên giới mới của trải nghiệm xa xỉ
Khi mọi thứ có thể được sao chép nhanh chóng, những không gian mang dấu vết thời gian thật bỗng trở thành một dạng xa xỉ hiếm hoi. Báo cáo nhấn mạnh nhu cầu kết nối với quá khứ của du khách cao cấp, và vì thế các khách sạn trùng tu di sản – từ cung điện hàng trăm năm tuổi ở Malta, đến các dinh thự lịch sử tại Seville hay Fes – đang trở thành những “điểm đến có linh hồn”. Ở đó, giá trị không nằm ở việc phòng có rộng hay tiện nghi có mới, mà nằm ở cảm giác được sống giữa những lớp lịch sử chồng lên nhau, nơi mỗi chi tiết đều có câu chuyện và mỗi bước chân đều chạm vào ký ức.
Chăm sóc sức khỏe nhận thức
Wellness năm 2026 vượt xa khỏi phạm vi thư giãn kiểu spa thông thường để tiến vào lãnh địa của não bộ, giấc ngủ và trạng thái tinh thần dài hạn. Tại Amrit Ocean Resort ở Florida, khái niệm tái tạo năng lượng được định nghĩa lại bằng những liệu pháp không tiếp xúc và công nghệ chuyên sâu như oxy cao áp, ánh sáng đỏ, trải nghiệm nổi khô thiền định và các liệu trình IV tăng cường miễn dịch, thanh lọc và phục hồi sinh lực. Đáng chú ý là mục tiêu không phải khoe công nghệ, mà là tạo ra chuyển biến bền vững cho cơ thể.
Sommerro ở Oslo đi theo hướng tập trung vào một thứ xa xỉ tưởng như rất cơ bản nhưng cực khó “tối ưu” trong đời sống hiện đại: giấc ngủ. Sleep Clinic của khách sạn được thiết kế để cải thiện chất lượng ngủ bằng các kỹ thuật kích thích thần kinh có mục tiêu, đặt giấc ngủ vào vị trí trung tâm của sức khỏe thượng lưu.
Thoát khỏi “sắc beige” của sự đồng dạng
Một trong những điểm sắc sảo của báo cáo là khái niệm “beige-ification”: quá nhiều khách sạn hạng sang trở nên giống nhau đến mức vô cảm, trung tính và an toàn, khiến trải nghiệm mất đi cá tính. Thế hệ du khách sành sỏi ngày nay nhận ra ngay khi một không gian được thiết kế để chiều lòng số đông thay vì phản ánh tinh thần xa xỉ thực sự. Phản ứng trước điều đó là một thế hệ điểm đến dám khác biệt, từ những không gian thấm đẫm văn hóa Berber ở Morocco, đến những mô hình “cruise on land” hay các khách sạn đô thị khẳng định bản sắc bằng cá tính mạnh mẽ. Xa xỉ năm 2026, vì thế, không còn tìm kiếm sự hoàn hảo vô trùng; nó tìm kiếm bản sắc đủ rõ để không thể lẫn.
Khi thú cưng cũng trở thành một phần của xa xỉ
Du lịch cùng thú cưng không còn là một “ưu đãi thêm” mà đang trở thành một tiêu chuẩn mới trong phong cách sống của giới thượng lưu. Preferred Pets của Preferred Hotels & Resorts cho thấy cách thị trường nâng cấp trải nghiệm này thành một nghi thức chăm sóc trọn vẹn, nơi thú cưng được đón tiếp như khách thực thụ. Ở Nemacolin (Pennsylvania), trải nghiệm thậm chí mở rộng thành resort và spa trọn gói cho thú cưng, với lưu trú, làm đẹp và dịch vụ thú y.
Tại New York, The Mark hợp tác cùng Dolce&Gabbana để ra mắt phiên bản giới hạn Fefé – một dòng nước hoa không cồn dành cho thú cưng – như một cách đưa thẩm mỹ xa xỉ chạm vào cả những “thành viên” nhỏ nhất của gia đình. Và ở Hotel Chinzanso Tokyo, các đặc quyền được thiết kế đủ đầy: công viên riêng cho chó, đồ ăn thủ công, dịch vụ trông giữ và làm đẹp chuyên nghiệp. Điều đáng nói không nằm ở sự chiều chuộng, mà ở thông điệp: xa xỉ bây giờ là quyền không phải chọn giữa phong cách sống và những gì mình yêu.
Thiên nhiên và sự chữa lành nguyên bản
Bên cạnh công nghệ, thiên nhiên vẫn là nguồn “chữa lành” mà du khách cao cấp tìm về, nhưng theo cách tinh tế hơn các khẩu hiệu wellness quen thuộc. Tại Bernardus Lodge & Spa ở Carmel Valley, trải nghiệm Moon Manifestations khai thác chu kỳ mặt trăng qua một nghi thức 60 phút kết hợp hít thở, buông bỏ có ý thức và thiết lập ý niệm, tạo ra một khoảnh khắc mang tính biểu tượng hơn là một dịch vụ spa đơn thuần.
Casa Velas Puerto Vallarta cũng đưa “grounding” thành một hành trình: bắt đầu từ đi chân trần kết nối với mặt đất ở Botanical Garden, rồi tiếp tục ở Tau Beach Club để cảm nhận cát và biển vịnh Banderas, xen kẽ là khoảng nghỉ yên tĩnh và những món giải khát nhẹ. Đây là xa xỉ của sự giản dị có định hướng, nơi thiên nhiên không phải bối cảnh trang trí mà là phần cốt lõi của trải nghiệm.
Boutique Seacationing: nghỉ dưỡng trên biển theo phong cách boutique
Seacationing quay lại mạnh mẽ, nhưng không theo kiểu du thuyền khổng lồ đại trà. Làn sóng mới ưu tiên quy mô nhỏ, tuyển chọn kỹ và riêng tư hơn. Preferred Hotels & Resorts mở rộng danh mục tại Ai Cập qua hợp tác với Wings Encora Collection, bổ sung các trải nghiệm du thuyền sông Nile hạng sang, nổi bật là Mazaj Meroot – “viên ngọc” mới với chỉ 10 cabin và suite, hành trình giữa Luxor và Aswan, ẩm thực do đầu bếp chuẩn bị, hồ bơi vô cực trên tầng thượng và hệ tiện ích wellness đầy đủ từ spa đến gym. Ở đây, sang trọng không nằm ở số tầng hay số khách, mà nằm ở cảm giác như mọi thứ được thiết kế riêng cho một nhóm rất nhỏ.
