Các bộ sưu tập nghệ thuật, chương trình nghệ thuật, vườn điêu khắc – tức là những gì có liên quan đến nghệ thuật – đang xuất hiện ngày càng nhiều trong các khách sạn cao cấp. Tuy nhiên, giờ đây, nhiều khách sạn trên khắp thế giới không chỉ muốn đóng vai trò là bảo tàng tư nhân, mà muốn trở thành các điểm đến nghệ thuật đích thực. Hiện tượng này đã diễn ra từ năm 1988 trên đảo Crete tại khách sạn Minos Beach Art 5 sao, thuộc sở hữu của Gina Mamidaki. Nữ doanh nhân này có hơn 70 tác phẩm nghệ thuật trong khu vườn điêu khắc của khách sạn.
Nguồn gốc của ý tưởng này thậm chí còn được biết đến từ lâu. Vào cuối thế kỷ 14, Cosimo de Medici đã sống trong một tu viện để “sáng tạo”. Trong thế kỷ 18 và 19, các nhà quý tộc đã chiêu mộ giới thi hào và nghệ sĩ đến sinh sống tại các điền trang của mình. Ngày nay, việc cung cấp nơi ở hay hỗ trợ tài chính cho các nghệ sĩ để sáng tạo là một điều gì đó lớn hơn, ý nghĩa hơn, giúp tạo nên sức hút cho khách sạn và gián tiếp quảng bá thương hiệu đến với công chúng.
Sau khi kết thúc vào năm 1993, chương trình “art residency” đã được Mamidaki hồi sinh trong đại dịch bằng “Art Prize” và “Research Residency Programme.” Chương trình thành công đến nỗi bà đã mở rộng concept này và giới thiệu cho công chúng.
“Chương trình muốn cung cấp một không gian an toàn để tạo ra một nền tảng mới cho việc thảo luận và thử nghiệm, tập hợp các chuyên gia văn hóa trong một trải nghiệm học hỏi mang tính tập thể. Chúng tôi tổ chức các hội thảo và tour du lịch cho các sinh viên trẻ, thường được dẫn dắt bởi các nghệ sĩ và giám tuyển. Chúng tôi đã tạo ra một chuỗi hội thảo về thần thoại Hy Lạp, thực hiện các tour hướng dẫn về bộ sưu tập nghệ thuật của mình. Chúng tôi mong muốn tạo ra một hành trình nghệ thuật cho những người yêu thích nghệ thuật và các nhà thám hiểm thế giới.” – Yota Dimitriou, giám đốc của G&A Mamidakis Foundation, cho biết.
Ở vùng Alpine của Lech, Áo, nghệ thuật luôn chiếm một vị trí quan trọng. Các nghệ sĩ nổi tiếng dựng lên các tác phẩm điêu khắc ở những nơi khiêm nhường để người đi bộ và trượt tuyết có thể khám phá. Các tác phẩm nghệ thuật như The Horizon Field của nhà điêu khắc người Anh Antony Gormley và Skyspace của James Turrell đã thu hút du khách đến với các phiên tự đánh giá nghệ thuật. Ở đó, người dân địa phương tụ tập, không phải trong một bảo tàng hay phòng trưng bày nghệ thuật, mà là trong một garage cũ của khách sạn 5 sao sang trọng Kristiania Lech, nơi bộ sưu tập nghệ thuật được trưng bày.
“Khách sạn Kristiania Lech ở độ cao 1.444 mét không chỉ là một điểm đến được ưa thích, mà còn là một nơi diệu kỳ để các nghệ sĩ thoả sức sáng tạo.” – Schenider, người theo đuổi niềm đam mê nghệ thuật đương đại bằng cách hợp tác cùng Sturm & Schober để trưng bày một loạt tác phẩm sắp đặt, chia sẻ.
Chương trình của bà bao gồm một nhóm nghệ sĩ trong ngành – chẳng hạn Silvie Aigner từ tạp chí Parnass Art và các chuyên gia tổ chức phòng tranh như Gabi Schober và Michael Sturm – những người có trọng trách mời các nhóm đam mê nghệ thuật lừng lẫy đến Lech mỗi năm để giao lưu, gặp gỡ.
Tại khách sạn 5 sao mới mở cửa Villa Dagma ở Stockholm, gia tộc Malmström có bộ sưu tập nghệ thuật châu Âu và Ai Cập thuộc thế kỷ 18 và 19. Họ cũng tổ chức một loạt chương trình nghệ thuật và âm nhạc nói về các nghệ sĩ và các nhà hoạt động đương đại Thụy Điển, một số họ sống tại khách sạn. Những nghệ sĩ đó tổ chức các triển lãm pop-up để tôn vinh trải nghiệm văn hóa và nghệ thuật tại Villa Dagma. Các nghệ sĩ tham gia trước đó là Martin Sundstrom và Andrehn-Schipt Jenko.
Một câu chuyện tương tự diễn ra tại IL Bottaccio ở Tuscan Hills – một thương hiệu khách sạn tiên phong trong lĩnh vực tổ chức các chương trình artist-in-residency. Không chỉ có phòng trưng bày nghệ thuật riêng của mình (và ở Florence gần đó), khách sạn thuộc sở hữu gia đình này mang đến những trải nghiệm đáng nhớ với nghệ sĩ Paola Michela Mineo.
Hãy thử nhớ lại câu chuyện của Claude Monet. Hơn một thế kỷ trước, danh hoạ đã vẽ dòng sông Thames từ ban công khách sạn Savoy ở London. Liệu những nghệ sĩ như Monet có tặng món quà tương tự một trong những khách sạn đương đại này? Thời gian sẽ trả lời cho bạn biết.
