Mới đây, Accor công bố kết quả kinh doanh quý I/2026 với tín hiệu tích cực. Tập đoàn đến từ Pháp đã bổ sung 48 khách sạn, tương đương khoảng 6.700 phòng, nâng tổng mạng lưới toàn cầu thêm 3,8% so với cùng kỳ, theo Leading Hoteliers. Đáng chú ý, Đông Nam Á tiếp tục là một trong những khu vực tăng trưởng năng động nhất, phản ánh sức hút ngày càng rõ nét của các điểm đến mới nổi trong bản đồ du lịch xa xỉ.
Song song đó, phân khúc boutique cũng ghi nhận sự bứt phá. Small Luxury Hotels of the World thông báo đã bổ sung 29 khách sạn mới trong những tháng đầu năm, nâng danh mục lên hơn 700 điểm đến. Trong đó, Việt Nam có Azerai La Residence tại Huế, và Azerai Ke Ga Bay tại Tân Thanh, Lâm Đồng cũng góp mặt vào danh sách trong đợt này. Sự mở rộng cho thấy nhu cầu ngày càng lớn đối với những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa cao, nơi quy mô nhỏ và bản sắc riêng trở thành lợi thế cạnh tranh.
Trong khi đó, Hyatt Hotels Corporation lựa chọn cách tiếp cận thận trọng hơn khi tái cấu trúc bộ máy lãnh đạo với việc bổ nhiệm chủ tịch cấp cao quản lý Ấn Độ và khu vực Tây Nam Á, nhằm tối ưu hiệu suất và chuẩn bị cho giai đoạn mở rộng tiếp theo tại các địa điểm còn nhiều tiềm năng dành cho phân khúc xa xỉ.
Tín hiệu đáng chú ý tiếp theo đến từ chiến lược giá. Chương trình khách hàng thân thiết World of Hyatt dự kiến điều chỉnh bảng phân hạng khách sạn từ ngày 20/5/2026, với hơn 100 khách sạn tăng hạng, kéo theo chi phí quy đổi điểm thưởng có thể tăng tới 67%. Động thái này phản ánh thực tế rằng nhu cầu đối với phân khúc cao cấp vẫn đủ sức thu hút đối với khách hàng dù cho mức giá ngày càng cao.
Thị trường đang ngày càng phân hóa rõ rệt, nhưng chính ở phân khúc cao cấp, nhịp tăng trưởng vẫn được duy trì bền bỉ. Không chỉ là nơi lưu trú, các khách sạn và khu nghỉ dưỡng xa xỉ ngày nay đang trở thành không gian của trải nghiệm, phong cách sống, và hơn hết, là cách mỗi cá nhân định nghĩa giá trị hành trình của riêng mỗi người.
