Có lẽ kim cương thực sự là vĩnh cửu.
Theo một báo cáo mới của Citigroup do CNBC trích dẫn, mặc dù xu hướng chi tiêu xa xỉ tại Mỹ đang chững lại nói chung, nhưng người tiêu dùng giàu có vẫn thể hiện sự ưu ái rõ rệt đối với trang sức cao cấp.
Dựa trên dữ liệu giao dịch thẻ tín dụng từ hơn 10 triệu chủ thẻ tại Mỹ, Citi phát hiện rằng trong 5 tháng đầu năm 2025, tổng mức chi tiêu cho hàng hóa cao cấp có giảm so với cùng kỳ năm ngoái – nhưng doanh số trang sức lại tăng mạnh.
Chi tiêu cho hàng xa xỉ trong tháng 5/2025 chỉ giảm 1,7% so với cùng kỳ, sau mức giảm mạnh hơn là 6,8% vào tháng 4 và 8,5% vào tháng 3. Trong bối cảnh suy giảm chung này, mặt hàng trang sức đã thể hiện sức bật ấn tượng, vượt qua các phân khúc cao cấp khác như túi xách và thời trang RTW. Theo phân tích của Citigroup, chi tiêu cho trang sức xa xỉ trong tháng 5 đã tăng 10,1% so với cùng kỳ năm trước, nối tiếp đà tăng trưởng đều đặn hàng tháng bắt đầu từ tháng 9/2024.
Chuyên gia phân tích Thomas Chauvet của Citi lý giải rằng sự tăng trưởng này đến từ việc trang sức được xem là khoản đầu tư có giá trị và mang ý nghĩa cảm xúc.
“Khi có 3.000 USD để mua hàng xa xỉ, bạn sẽ chọn mua trang sức hay một chiếc túi xách cùng mức giá?” – ông đặt câu hỏi. “Trang sức có thể mang lại giá trị nội tại vượt trội nhờ chất liệu quý và giá trị cảm xúc – biểu tượng của ý nghĩa và sự gắn kết.”
Chauvet cũng chỉ ra rằng các thương hiệu trang sức danh giá như Cartier chỉ tăng giá chưa đến 5% kể từ đầu năm, trong khi giá vàng đã tăng hơn 25% – điều này càng khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn trang sức như một khoản chi tiêu thông minh.
Ngược lại, các thương hiệu túi xách đã tăng giá tới 30–40% kể từ sau đại dịch, nhưng không đi kèm với cải tiến đáng kể nào về sản phẩm – theo nhận định của Chauvet.
Dù một số thương hiệu trang sức hàng đầu mất đi 2,7% lượng khách, những khách hàng còn lại lại chi tiêu cao hơn trung bình 11,7%. Trang sức cũng là mặt hàng duy nhất ghi nhận đồng thời sự gia tăng cả về số lượng khách hàng lẫn giá trị chi tiêu bình quân.
Trong khi đó, các thương hiệu xa xỉ thuộc các lĩnh vực khác – như Hermès – chỉ ghi nhận mức tăng nhẹ 0,2% trong chi tiêu của người tiêu dùng từ năm 2024 đến nay.
Cuối cùng, Chauvet cho rằng sự suy giảm chung của chi tiêu tiêu dùng, bất chấp thành công của ngành trang sức, là do những yếu tố chính trị và kinh tế đang diễn biến phức tạp tại Mỹ. Đáng chú ý gồm sự suy yếu của đồng USD, khả năng tái áp dụng thuế quan thương mại toàn cầu và giá dầu leo thang trong bối cảnh xung đột giữa Iran và Israel – tất cả đều ảnh hưởng đáng kể đến cách người Mỹ quyết định tiêu tiền và vào đâu.
