Nếu chỉ có ba câu để giới thiệu về mình – không theo format CV hay timeline – anh sẽ kể câu chuyện của mình như thế nào?
Xin chào, tôi là Tường Hoàng, đồng sáng lập Rue Miche.
Tôi bắt đầu sự nghiệp bản thân từ việc xây dựng và vận hành một thương hiệu thời trang nội địa, từ đó dần hình thành góc nhìn riêng về bán lẻ và khách hàng.
Rue Miche là bước tiếp theo, nơi tôi muốn tạo ra một không gian kết nối giữa thời trang, cộng đồng và trải nghiệm sống.
Trước Rue Miche, đâu là trải nghiệm định hình rõ nét nhất cách anh nhìn nhận về bán lẻ và khách hàng?
Trải nghiệm vận hành thương hiệu nội địa suốt 10 năm giúp tôi định hình mô hình bán lẻ của Rue Miche, đồng thời nhận ra khoảng cách giữa những gì thương hiệu đang thiếu và nhu cầu của khách hàng, đặc biệt là nhóm du khách quốc tế tại Việt Nam. Bên cạnh đó, việc quan sát các mô hình bán lẻ quốc tế như Dover Street Market hay Labelhood (Thượng Hải) mở rộng suy nghĩ về cách một không gian có thể vận hành như một hệ sinh thái sáng tạo. Tại Rue Miche, tôi đồng hành cùng Christina Vu và Aiden — hai Co-founder — mang đến góc nhìn đa chiều, giúp định hình thương hiệu một cách khách quan và hoàn thiện hơn.
Rue Miche cảm giác giống một “world” hơn là một brand. Anh có thể mô tả thế giới đó bằng 3 từ không liên quan đến thời trang?
Ngay từ những ý tưởng đầu tiên, “Cộng đồng” là từ xuất hiện rõ ràng nhất. Một mô hình như Rue Miche không thể tồn tại nếu thiếu đi cộng đồng các thương hiệu và những người yêu thời trang. Hai từ còn lại tôi nghĩ phù hợp là “Văn hoá” và “Sáng tạo”.
Nếu buộc phải chọn: xây dựng một thương hiệu được nhiều người biết đến, hay một thương hiệu mà một nhóm nhỏ thực sự “thuộc về”, anh sẽ chọn gì? Vì sao?
Thời trang là câu chuyện cá nhân. Khi một người thực sự cảm nhận được thương hiệu, họ sẽ tự nhiên lan tỏa nó đến cộng đồng. Vì vậy, tôi chọn xây dựng một thương hiệu có bản sắc rõ ràng. Chính bản sắc ấy giúp thương hiệu chạm đến nhiều nhóm khách hàng ở những thời điểm khác nhau, và cộng đồng vì thế cũng lớn lên một cách tự nhiên theo thời gian.
Theo anh, yếu tố nào đang bị “overrated” trong ngành thời trang hiện nay, và khía cạnh nào đang bị đánh giá thấp?
Yếu tố đang bị “overrated” là việc chạy theo xu hướng quá nhanh, thiếu chiều sâu và bản sắc. Ngược lại, tư duy phát triển bền vững – từ sản phẩm, câu chuyện đến chiến lược dài hạn – lại đang bị đánh giá thấp, dù đây mới là nền tảng quyết định sự tồn tại và phát triển của thương hiệu.
Với thế hệ khách hàng trẻ hiện nay, anh thấy họ đang tìm kiếm gì ở một không gian như Rue Miche, ngoài sản phẩm?
Rue Miche được xây dựng dựa trên triết lý “nền kinh tế trải nghiệm”. Ngoài việc mua sắm, chúnh tôi muốn mang đến một trải nghiệm được thiết kế có chủ đích và chất lượng. Khách hàng không chỉ dừng lại ở việc mua sản phẩm, mà bước vào một “lifestyle loop”, nơi Rue Miche cùng đội ngũ có thể gợi mở và định hình phong cách sống gắn với cộng đồng mà họ muốn thuộc về.
Nếu một ngày Rue Miche trở nên quá phổ biến, thậm chí “mainstream”, đó sẽ là thành công hay là thất bại?
Tôi xem đó là một thành công. Rue Miche được xây dựng từ những giá trị tôi tin tưởng và muốn chia sẻ. Khi ngày càng nhiều người cảm nhận được điều này, không chỉ Rue Miche phát triển, mà các thương hiệu Việt đồng hành cũng được biết đến rộng rãi hơn, cả trong nước lẫn quốc tế.
Trong một ngành luôn đòi hỏi phải mới và khác, anh đối mặt với áp lực sáng tạo như thế nào và điều gì giúp anh biết khi nào nên dừng lại?
Áp lực sáng tạo luôn hiện diện, nhưng tôi không xem đó là việc phải “làm mới liên tục”, mà là quá trình tích lũy và chọn lọc. Không phải cái mới nào cũng có giá trị nếu thiếu nền tảng rõ ràng. Điều quan trọng là giữ sự nhất quán trong định hướng. Khi một ý tưởng lệch khỏi tinh thần cốt lõi của Rue Miche, đó là lúc cần dừng lại. Với tôi, sáng tạo không phải làm nhiều hơn, mà là chọn đúng và dừng đúng lúc.
Nếu khách hàng bước vào Rue Miche mà không mua gì, nhưng bước ra với một cảm giác rất rõ ràng, anh muốn đó là cảm giác gì?
Tôi mong đó là cảm giác được truyền cảm hứng. Nếu khách hàng rời đi với ấn tượng rõ ràng về không gian, cách thương hiệu kể câu chuyện, hoặc đơn giản là một trải nghiệm khác biệt, thì điều đó đã đủ giá trị. Với Rue Miche, trải nghiệm không dừng ở giao dịch, mà là cảm xúc còn đọng lại.
Theo anh, thay đổi lớn nhất trong ngành thời trang trong 5–10 năm tới là gì, và Rue Miche sẽ đứng ở đâu trong sự thay đổi đó?
Tôi cho rằng thay đổi lớn nhất là sự chuyển dịch từ “sản phẩm” sang “trải nghiệm và hệ sinh thái”. Thời trang sẽ không còn độc lập, mà gắn chặt hơn với nghệ thuật, công nghệ và lối sống. Trong bối cảnh đó, Rue Miche không chỉ là nhà bán lẻ, mà hướng tới một nền tảng kết nối – nơi thương hiệu, nghệ sĩ và cộng đồng cùng tạo ra giá trị. Đồng thời, Rue Miche định vị mình như một không gian linh hoạt, có khả năng thích ứng và thử nghiệm, góp phần định hình cách khách hàng trải nghiệm thời trang trong tương lai.
Xin cám ơn những chia sẻ của anh!
Đôi nét về đồng sáng lập Rue Miche TƯỜNG HOÀNG
Tường Hoàng, tên thật Hoàng Mạnh Tường, là một trong ba nhà đồng sáng lập Rue Miche. Trước đó, anh là founder Beuter – thương hiệu streetwear unisex tiên phong gắn với văn hoá đường phố Việt.
Xuất thân từ graffiti, Tường tiếp cận thời trang qua lăng kính sáng tạo và văn hoá thị giác. Tư duy này tiếp tục được phát triển tại Rue Miche, nơi anh định hướng xây dựng không chỉ một mô hình bán lẻ, mà còn là “điểm chạm văn hoá” và nền tảng hỗ trợ các nhà thiết kế trẻ.
